近年来，面对农产品同质化竞争加剧、优质优价难体现、产业效益不高等问题，商州区将品牌建设作为深化农业供给侧结构性改革、推动乡村产业振兴的关键突破口，立足资源禀赋，以问题为导向，创新实施“四个强化”策略，着力构建覆盖认证、培育、整合、营销全链条的区域农产品品牌体系，探索出一条以品牌引领农业提质增效、带动农民增收致富的改革路径。
主要做法
一是强化认证体系，筑牢品牌根基，破解“质量信任”难题。构建“金字塔式”认证架构。系统规划并建立“有机农产品为塔尖、绿色食品为主体、名特优新产品为特色、农产品地理标志为地域名片”的立体化认证体系，明确各类认证的发展目标和路径。高标准引领质量提升。制定涵盖主要特色农产品的32项生产技术规程和地方标准。投入专项资金，建成15个核心标准化生产示范基地，集成推广生态种植、绿色防控、智慧农业等标准化技术，并建立严格的投入品管理和生产记录制度。通过基地示范、技术培训、政策引导，推动全区农业标准化生产率从之前的不足40%提升至65%。质量安全监管闭环。成功创建“国家农产品质量安全县”，持续完善区、镇、村三级网格化监管体系，配备快速检测设备，实现主要生产基地和交易市场检测全覆盖。建立农产品质量安全追溯平台，推动50家以上重点生产经营主体实现“从田间到舌尖”全程可追溯。农产品质量安全抽检合格率连续三年稳定在98%以上，为品牌提供了坚实可信赖的质量背书。目前累计获得各类农产品认证47个，其中国家级认证28个，占比近60%，认证“含金量”显著提升。
二是强化特色培育，深挖品牌价值，破解“同质低效”困局。实施“单品突破+集群发展”双轮驱动。聚焦特色单品深度挖掘地域特色农产品，重点打造如“黑龙口豆腐”“九拾记蜂蜜”“孝义柿饼”等具有独特工艺、文化底蕴和优良品质的明星单品品牌。通过制定专项扶持政策、建立核心原料基地、扶持龙头加工企业、统一品牌形象和宣传，使其成为区域品牌体系的“尖兵”。目前已有“核桃、香菇、蜂蜜”等9个产品成功入选“全国名特优新农产品”名录，4个产品代表商州亮相国际性展会。围绕特色单品，延伸产业链条，推动产业集群发展。建成3个功能互补的农产品加工产学研基地，与高校、科研院所深度合作，开展技术攻关和新产品研发。成功开发出豆腐干、果蔬脆片、功能性饮品、预制菜等20余种高附加值深加工产品，显著提升农产品加工转化率至58%，有效解决了初级农产品集中上市、损耗大、效益低的问题。拓展“农业+”功能，提升综合价值。创新性打造集“标准化生产、精深加工、农事体验、科普教育、休闲观光”于一体的多功能现代农业园区。例如，在标准化生产基地基础上融入观光步道、体验工坊、品牌展示中心等元素，实现“一产打底、二产增值、三产引流”。园区年接待游客超5万人次，带动餐饮、住宿、土特产销售，实现综合收入5000万元，显著提升了农业的综合效益和品牌的文化内涵。
三是强化区域整合，凝聚品牌合力，破解“散弱小乱”难题。打造区域公用品牌“主心骨”。成功创建并注册“商州有礼”区域公用品牌，完成商标全类别注册和著作权登记。精心设计具有商州文化元素和现代气息的统一品牌标识。建立严格的准入与管理机制。制定并发布《“商州有礼”区域公用品牌使用管理办法》，明确授权条件、申请程序、使用规范、质量要求、监管措施和退出机制。建立覆盖产品质量、分级标准、包装设计、溯源标识、营销推广等环节的公用品牌标准化体系，确保品牌形象统一、品质可靠。创新“政府引导+协会管理+企业运作”协同治理模式。政府负责顶层设计、政策支持、公共平台搭建、监管执法和重大活动组织。行业协会具体负责品牌授权审核、日常管理、标准宣贯、行业自律、信息服务和纠纷调解。企业等经营主体严格按照标准生产和营销，共享品牌价值，共担维护责任。该模式有效整合了分散的经营主体，覆盖全区80%以上的规模化农业经营主体，实现了品牌资源共建共享共护，形成了“母子品牌”协同发展的良好格局。
四是强化营销推广，拓展品牌影响，破解“市场对接”瓶颈。构建“线下+线上+融合”立体营销网络。线下在核心目标市场（如西安、南京）设立8家“商州有礼”品牌专柜，作为产品展示、体验和销售的窗口。与12家大型连锁商超建立稳定合作关系，设立品牌专区。积极参加国内外知名农业展会、食品博览会20余次，举办专场品牌推介会10场，累计获得媒体曝光量超1000万次，极大提升了品牌知名度和美誉度。线下渠道年销售额突破5000万元。线上大力发展农产品电商。培育和扶持15家本土农产品电商企业，鼓励其在抖音、淘宝、京东等主流平台开设专营店。常态化开展“企业主带货”“网红探源”“产地直采”等主题直播带货活动50余场。建立区级农产品电商运营中心，提供仓储物流、包装设计、人才培训等服务。线上年销售额快速增长至3000万元。推动线上线下融合互动，如“线下体验、线上下单”“直播引流、门店提货”等模式。利用社交媒体、短视频平台持续输出商州农耕文化、品牌故事、生产过程等内容，增强消费者互动和信赖度。
取得成效
产业效益显著提升。品牌溢价效应凸显，授权使用“商州有礼”品牌的产品平均售价提高15%至30%。农产品加工转化率、标准化生产率大幅提升，农业综合产值和效益显著增长。
农民增收渠道拓宽。品牌建设有效链接了小农户与大市场，通过订单农业、入股分红、基地务工、乡村旅游等多种方式，带动参与农户人均增收占比达15%。
区域形象和美誉度增强。“商州有礼”区域公用品牌知名度在省内外快速提升，成为商州农业和乡村振兴的亮丽名片，增强了区域吸引力和投资价值。
发展动能持续释放。形成了“质量兴农、品牌强农”的广泛共识，激发了各类经营主体创新发展的内生动力，为农业现代化和乡村全面振兴注入了强劲动能。
