7月5日，走进北京稻香村雄安门店，一股香甜的气息扑面而来，展柜里有60多款产品。这是首批入驻雄安的中华老字号品牌。
“我们很早就关注雄安，早期来到这里，眼前是塔吊林立的景象。短短几年工夫，一座新城拔地而起，堪称奇迹。我们也一直在寻找机会，希望能享受雄安发展红利。”雄安北京稻香村负责人赵丹阳说，“在雄安开启这家百年老店，意义非凡。我们将用最优质的产品和服务为雄安的发展助力，与雄安共成长。”
在启动老字号品牌招商工作之初，项目招商人员结合周边客群消费习惯，对商务部发布的《中华老字号品牌目录》进行多次梳理，列出目标品牌名单。“这条街以食品为主，品类力求丰富，都是各领域有代表性的知名品牌。”雄安集团城发公司老字号商业街负责人肖亮说，有一些品类重复的品牌来了，就只能婉拒。
“政府+国企+老字号”三方共创。记者从雄安新区商务和投资促进局了解到，雄安·老字号商业街采用创新机制运营，由政府与雄安集团城发公司整合资源，通过内招外引、协会圈层、展会拓客、龙头驱动及商户裂变等多渠道招商。
2024年8月29日，雄安新区商务和投资促进局、城发公司与河北省商务厅、河北商业联合协会等单位共同策划组织“河北老字号·雄安行”活动，吸引26家河北属地的中华老字号及地方老字号品牌来雄安考察。2024年11月，首批11家中华老字号品牌签约入驻雄安新区。
在这条商业街上，张一元茶庄是最早开业迎客的老字号。店铺负责人李浩是雄安本地人，这已是他开的第三家张一元品牌专营店。
10年前，在容城县城最繁华的奥威路上，由李浩经营的首家张一元茶庄开业。“张一元茶叶高、中、低档都有，茉莉毛尖、茉莉莲花香雪、茉莉金龙袍……上百种茶叶可供挑选。”李浩介绍。
2017年雄安新区设立后，人气越来越旺，茶庄营业额成倍增长。2023年初，李浩在雄安新区的第一个新建片区——容东片区又开了一家张一元茶庄。2024年11月，李浩带着他的“张一元”品牌签约入驻雄安·老字号商业街，开了容东片区第二家门店。
今年春节以及“五一”假期，雄安新区为百姓发放政府消费券，将张一元茶庄等老字号店铺纳入其中。“春节假期是满100减40，‘五一’假期是满100减20。高峰期时，日营业额达到3万元。”李浩说，“张一元品牌在这儿的认可度很高，来我这儿的好多都是老客带新客。随着疏解单位大量落地，相信以后市场会更好！”
对李浩来说，他的个人创业路与新区规划发展紧密结合。“结合新区消费特点，我们推出定制化茶礼和茶文化体验活动，满足新区居民及游客需求。同时，借助雄安的区位优势和政策支持，进一步拓展京津冀市场，推动品牌区域化布局，让传统品牌与新兴城市共成长。”他说。
目前，雄安·老字号商业街已全部完成招商，街区签约入驻22家老字号品牌，其中21家为中华老字号。街区汇集了来自北京的同仁堂、稻香村，来自天津的桂发祥、迎宾，来自河北的衡水老白干及金凤扒鸡等京津冀老字号品牌，同时吸引了来自全国各地的中华老字号品牌，是全国首个以京津冀老字号品牌为主的特色商业街区，也是全国老字号品牌最为密集的商业街之一。
