作为顶级奢侈品牌，爱马仕无论是在收藏界还是消费圈都可谓是一骑绝尘。
2025年年初，爱马仕完成新一轮涨价，涨幅在6%-12%。涨价对于爱马仕来说是惯例，品牌每年都会对其产品进行价格调整。以铂金包为例，自问世以来，该款包的价格每年平均涨幅高达14.2%，甚至被誉为“会赚钱的资产”。
目前，最经典的铂金包价格已突破10万元人民币大关。
图源：品牌官网
5月，爱马仕领衔欧洲奢侈品牌集体上调美国市场售价，平均涨幅6%-10%。这场看似针对关税的涨价，实则暴露了奢侈品行业的深层策略转移：从讨好中产到“收割”富豪。当美国消费主义神话褪色，涨价成为奢侈品牌筛选客户、巩固高净值人群忠诚度的残酷工具。
另据瑞银集团估计，美国对欧盟商品征收20%的进口关税，对瑞士商品征收31%的进口关税，预计这将促使欧洲奢侈品牌将商品在美国市场售价平均提高约6%。
爱马仕无情涨价，当真不在乎市场感受了吗？
有一点需要注意，虽然奢侈品牌在消费升级的鼎盛时代习惯通过中产阶层来扩大市场规模，但过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人，全球的中产群体都开始理性消费，奢侈品牌也将销售重心更多落在了VIC（超级贵宾）高净值客户身上。
贝恩发布的报告显示，目前全球奢侈品消费者有4亿，其中VIC客户占比不到1%，却贡献了高达30%的奢侈品牌收入。这类人群，不仅消费能力高，且对价格敏感程度低，而意大利奢侈品行业协会估计，全球约50%的超高净值人群居住在美洲。
他们或许不在乎爱马仕涨价，而涨价又恰好能缓冲爱马仕们在关税下的压力，两全其美，何乐而不为。只不过，曾经想用爱马仕来提升身价与地位的中产阶层，便成了最大的“受害者”。